中国职业装市场规模现状及分析

一、职业装的定义与分类

      职业装又称工作服或工装,是为工作需要而特制的服装。职业装在设计时需根据行业的要求和客户的要求,结合职业特征、团队文化、年龄结构、体型特征、穿着习惯等,从服装的色彩、面料、款式、造型、搭配等多方面考虑,提供最佳设计方案,为顾客打造富于内涵及品位的全新职业形象。

1619084922933440.jpg

      职业装的定义有着广义职业装和狭义职业装的区分。广义职业装是指为国防、科技、政府机关、现代工业、第三产业等多个国民经济的重要部门提供职业制服和劳动工装。随着现代社会的分工越来越细化,不同职业之间的区别和分工越来越明显,社会上对于劳动保护以及职业区分服饰的需求在不断的增加。

      广义职业装包括职业制服、职业时装、职业工装和职业防护服等诸多设计和生产领域。按照穿着人的工种岗位的不同,可细分为军服、警服、作训服、护士服、医生服、病号服、厨师服、学生装校服等等,可以说“有多少种工作岗位角色就有多少种职业装”,深入至人们生活的方方面面。而根据穿着对象所处的工作场所的用途不同,职业装又可细分为商务职业装、时尚职业装、职业制服和职业工装等。

      狭义职业装简称为工装、防护服,是规定时间内穿着的具有标识、保护、防护等作用的工作服装,通常指职业防护服和少量职业工装。例如适用于储运、化工、煤气、石油   、煤矿、海运、宇航、军工等易燃易爆的作业环境的各种高档防护工作服等。


二、我国职业装的发展现状

      我国职业装的快速发展主要是在改革开放以后,我国职业装企业努力克服起步晚、底子薄等不足,充分发挥创新优势,逐步走上健康持续发展的道路。主流风格逐渐形成,技术能力不断提升,质量体系日益完善,服务水平逐渐规范,社会责任不断强化。受益于各个行业的发展,中国职业装行业发展进入拐点,需求持续发酵,迎来爆发期,并且在深度和广度上呈现出发展的新势头。

      下面,从商务职业装、衬衫、高级定制、防护服等几类分别进行解读说明:

      1、商务职业装市场容量稳定

      商务职业装主要为各行各业、各个领域的管理人士穿着,是我国职业装最大的需求领域,最常见的就是西服。西服起源于西方国家,改革开放后进入我国市场并得到迅速增长,是公司企业从业人员、政府机关从业人员在较为正式场合着装的首选。据公布数据可知,2018年我国商务职业装行业市场规模达到1711亿元,其中女装市场占比约为55%。

1619083547629354.png

1619083599802774.jpg

      从消费水平上看,中高端男式西服套装的消费增长潜力较大。随着我国中等收入阶层及富裕消费群体的逐渐增多,中小城市的中等收入阶层及富裕消费者更愿意增加消费支出并进行消费升级,中高端男式西服套装市场份额会逐步扩大。


      2、衬衫市场需求扩大,品牌集中度不高

      衬衫是男性穿着较频繁的服装,随着穿衣习惯的改变,更换衬衫的频率加大,增加了衬衫的消费需求。此外,随着工作环境的需要,女衬衫的需求也在不断加大。根据2018年数据,我国衬衫消费市场容量约670亿元,其中男衬衫约占67%。

男衬衫消费市场容量(亿元、%)

1619083686991767.png

      男衬衫销售的品牌集中度不高,前十位品牌市场综合占有率不到20%。随着人们生活习惯的改变,消费需求也在不断发生变化,不同消费群体的消费行为特征都不一样,免烫衬衫逐渐成为消费趋势之一,给人们的生活带来很大便利,存在一定的市场空间。


      3、高级定制服饰,新的消费增长点

      近年来我国的定制服装行业市场规模扩展迅速,2013-2019年,我国定制服装行业的市场规模从600增长到1525.2亿元。不同于零售业务,大规模定制产品的特点在于其对面料及款式设计的专业性、产品质量的稳定性及交货时间的确定性具有更高的要求。目前进入定制职业装领域的主要还是一些头部企业,以实现品牌高端化和产品单价的提升。而且定制服饰与互联网呈现快速融合趋势,如衣邦人、京东定制等等。

1619085545665224.png


      4、职业工装 防护服仍有差距

      职业工装防护服,是职业装四大细分市场中发展较慢较落后的,与国际发达国家(美、日)比仍有差距。首先,现有消费结构来看,美国工作服市场占整个服装行业的60%,而我国的工作服占我国整个服装行业的20%左右,与国际发达国家相比,我国工作服占整个职业装行业比重偏低,具有很大的提升空间。其次,从消费量来看,目前我国人均工作服的消费量1套左右,而日本三菱等大企业平均每个工作人员对工作服的需求数量是13~14套每两年,平均每人每年为6~7套左右,我国现在人均工作服消费量远远低于一些国家的人均消费水平。

      职业工装虽然我国已经历了十多年的大力发展,但对职业工装传统意识就不重视、特种服装市场需求量少,导致职业工装产业链中出现各项资源配置的不合理以及发展的不平衡,因此职业工装在消费市场表现的需求也较差。

1619084198978986.jpg

      表现在职业服装品质方面,仍然处于中低层次阶段,技术含量高的品种发展缓慢,某些特种需要的职业服装仍然需要以进口满足需求。高端科技含量职业工装不仅要符合人体科学,而且要根据着装者所处的工作环境具备所需要的不同的特定功能。随着科技进步和劳动保护要求的不断提高,职业防护服的阻燃、耐压、伪装、防酸、防油、防水、防辐射、防静电、防紫外线等功能防护日益为企业所重视。因此,职业服装要从根本上改变仅仅停留在款式设计、工艺革新的层面上,热衷追求多功能效应等现状,将环保功能、科技含量作为职业服装开发的创新点,以满足不同消费者的不同需求。


三、职业装市场规模分析及趋势

      我国是世界最大的服装生产国,也是世界最大的服装消费国,职业装的生产与消费毋庸置疑也是排名第一。服装行业专家统计认为,目前我国职业装市场规模约4千亿元,有近3万家职业装生产企业,其中包括很多国内男装行业优势企业、上市公司。从行业竞争来看,单个企业的市场份额极低且竞争较为激烈。近3万家职业装生产企业中,现阶段尽管形成了完整的职业装产业链,但其中多以中、小企业居多,且多为加工型企业。这些企业以加工低端产品为主,生产利润较低,竞争力更是显得薄弱。

      国家统计局公布的数据,2018年年末我国就业人员有77586万人,近年来一直稳定在7.7亿左右。而在职业制服类别中,由国家规定统一穿制服的行业有19个。随着产业结构调整,服务业从业人数增加,对职业装的需求量也在不断提高。而推动我国职业装市场规模不断扩大的主要动力来自于每年数量不断增加的就业人口,根据教育部的数据统计,2011年以来国内的高校应届毕业生数量规模不断增长,预计2021届高校毕业生总规模预计909万人,同比增加35万,再创历史新高。这也是我国高校毕业生人数首次突破900万大关。大学毕业生数量的增长也有着大量的求职需求,而职业装作为求职和入职的必需品对于多数学生来说需要添置,因此就带来的数量庞大的刚性新增需求。

1619084345817170.jpg

      由于国内大多数职业装企业的生产规模小,利润有限,大部分中、小企业缺乏后续发展的资金,在设备更新、技术提升以及人才培养等诸多方面都不能够得到稳定、持续、有效的供给,企业的规模不能扩大,多数企业的技术研发能力和生产加工水平整体较弱,生产链条产生恶性循环。而在品牌营销方面,企业大多按照订单加工,缺乏品牌开发和营销运作,个体影响力差,即使有部分企业达到一定规模,但由于品牌意识薄弱,市场策划不专业、营销水平低下,无法真正形成产业化。

      而未来职业装行业将呈现三大趋势:

      1、规范化

      国内现代职业装产业要上新的台阶,不仅需要资金、人才以及产品质量的保障,还需要在务实的品牌意识下,建立规范的职业装市场管理秩序和完善的职业装经营销售体系。

      2、集群化

      利用现有的生产优势和设计技术优势,以国际水准的现代化职业装生产基地为突破口,因地制宜,因势利导,建设一批具有中国特色的职业装产业集群,形成一批产业基地,构建合纵自如的产业发展格局。

      3、品牌化

      不透明的经营与管理模式,已经成为产业整体实力发展的阻碍,现阶段已经有越来越多的国内现代职业装企业已经开始从过硬的质量和精细化的设计经营中寻找企业长久发展的动力,并期望通过这种转变来促进企业的发展,带动行业的全面繁荣。

(以上数据资料来源于网络)







推荐

  • QQ空间

  • 新浪微博

  • 人人网

  • 豆瓣

取消
技术支持: 善建站
  • 首页
  • 电话
  • 留言
  • 位置