汉服、JK、Lolita一年卖出百亿元!汉服市场爆发式增长亮眼

      “汉服”在淘宝上的搜索量超过了“衬衫”、一条JK裙上架几天就卖出去30万条……你以为的小众商品,在淘宝上未必小众,且可能已经成为年销售额超百亿的市场。4月9日,据淘宝官方公布数据,2020年,淘宝上的“剁手党”们把汉服、JK和Lolita为代表的“三坑”市场卖出了百亿级的规模。

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      自2018年起,服装行业举步维艰。如果观察服装行业规模以上企业营收增速,19年比18年下降6.4%, 20年比19年下降11.3%,寒风凛凛。同一时间,有一个市场每年增速却超过70%,这就是汉服。

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购买用户近2000万,汉服市场呈爆发式增长

      近年来,汉服市场规模呈现爆发式增长,消费者人数渗透率也翻倍增长。根据第一财经商业数据中心联合天猫服饰发布的报告数据,在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关,潜在用户达4亿1千5百万。

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中高价格汉服需求最大,汉服消费者购买力强

      有数据显示,45.2%的汉服消费者表示301元至500元为主要的单均购买价格区间,同时也有27.1%的消费者表示可接受500元以上的汉服。价格处于中高端水平的汉服需求量最大,且上千元的高端汉服也具有消费需求,汉服消费者对汉服的价格接受度高,消费意愿强烈且消费能力强,也推动着汉服市场的进一步扩大。

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短视频的兴起,带动汉服市场发展

      在抖音、B站等网络视频平台上,以汉服文化为主题的内容吸引了庞大的流量,话题度持续飙升。截至2021年4月,抖音上“汉服”话题的播放量已达492.1亿次,另外还有超40个与汉服相关的话题播放量超亿次。越来越多的博主涉足汉服主题,在平价汉服、汉服配饰、汉服妆面等细分领域进行着纵深研究和差异化内容制作,在赚取流量的同时也推动了汉服文化的普及。同时,博主与商家的合作也极大促进了用户流量向实际消费增长的转化,网络流量成为汉服产业可持续发展的源头活水。

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文化自信回归,政府大力扶持

      国家实力的增长促使文化自信回归, 随着外来文化在中国影响力逐渐下降,以及新一代消费群体对民族认同感不断提升,中国传统文化愈加受到重视,大众对传统文化重视的回潮,为汉服文化发展带来了新的机遇。

      加上国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视,中央颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等系列相关政策都有力推动传统文化的复兴,团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动。中央政策的扶持为汉服产业发展创造了利好环境,这一过程也有利于大众有更多机会接触传统汉服文化,增强了解和兴趣,进一步扩大受众群体。

      据预测,未来汉服的潜在消费者将超过4亿人,在持续增长的同时,也为服装人的发展方向提供了一条新思路。

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