服装品牌24家破亿,双11他们是如何做到的?

      11月12日0点钟声一过,持续了近半个月的双十一狂欢终于落下帷幕。

       今年各大电商普遍把战线拉长。从成交额来看,天猫以4982亿保持绝对领先地位,京东以2715亿元紧随其后。

      与往年不同的是,今年天猫双11的战线被拉长,变成四天,分成两波售卖期。因此,成交金额超越往年。自11月1日0时至11月11日当天迎来最终爆发,天猫最终累计成交额达4982亿,保持绝对领先地位。京东累计下单金额2715亿,仅次于天猫。其他电商平台和品牌商们也不甘示弱,最后都提交了不俗的成绩单。


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电商平台

 

天猫:战线拉长,累计成交额4982亿元再破纪录

      2020天猫双11累计成交额达到4982亿,超过450个品牌成交额过亿。

      阿里巴巴此前公布的数据显示,11月1日零点至11月11日零点30分的十天之间,2020天猫双11成交额破3723亿。这意味着,在11月11日当天,天猫淘宝平台上实现了1259亿的成交金额。相较之下,2019年天猫双11全天的交易额为2684亿。

      物流数据方面,11月11日23时00分,2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量破22.5亿,约等于2010年全年中国快递量的总和。11月11日24时00分,2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单总量达23.21亿单。

      从各省市榜单来看,截至11月11日23时59分59秒,中国各省购买金额榜单分别是:广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北、安徽。中国各省购买金额增速榜单分别是北京、辽宁、山西、天津、黑龙江、吉林、河北、山东、内蒙古、安徽。中国各城市购买金额榜单分别是:上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、武汉。

 

京东:累计下单金额2715亿元

      2020年11月1日0时至11月11日23:59,京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元,去年同期为2044亿元,今年再度刷新纪录。

      超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长,13173个国产品牌成交额增速超2倍,205个老字号品牌成交额翻番。京东累计售出超3亿件新品,许多C2M反向定制的商品成为品类第一。

      物流数据方面,今年京东物流11.11第一单用时6分钟送达,乡镇最快一单15分钟送达。93%的自营订单24小时送达。在全国范围内,92%的区县和83%的乡镇消费者也可享受到24小时达服务。此外,京东物流开放业务单量同比增长102%,个人快递单量增长164%,京东云仓单量增长138%。

 

苏宁易购:线上订单增长75%

      苏宁易购发布的2020年双十一全程战报显示,11月1日至11日23点59分,其平台双十一线上订单量增长75%。

      11月11日凌晨,苏宁易购公布实时战报:11日0点双十一全面开启后,仅用时19分钟,苏宁全场景生态渠道 (包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播)GMV破50亿。

      11月1日0点-11日1点,苏宁易购线上订单量同比增长72%。1110超级买手直播间,王祖蓝、张萌直播带货累计销售破亿。其中,苏宁双十一1小时战报显示,运动服饰销售增长3.5倍,黄金珠宝销售增长2.6倍。李宁休闲卫衣5分钟卖出18000件,羽绒服30分钟卖出8万件。


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服饰品牌


【优衣库】

11月11日,天猫发布了11月1日0点至11日1点的各行业品牌实时成交榜。

作为深受消费者欢迎服饰品牌,优衣库天猫官方旗舰店再度蝉联2020双11天猫女装品牌榜冠军,男装品牌榜冠军。

 

【太平鸟】

11月11日0点16分,太平鸟旗下女装品牌MATERIAL GIRL天猫旗舰店销售突破2558万元,破去年双11记录;

11月11日0点59分,太平鸟女装单品牌天猫渠道突破2019年2.78亿纪录;

根据官方数据,11日上午9点57分,太平鸟天猫渠道全品牌突破2019年的9.17亿纪录。

根据官方数据,截止11日21时49分,太平鸟天猫渠道全品牌零售额破10亿,进入10位数时代。

截止11月11日24时,太平鸟线上线下全渠道销售14.5亿,线上全渠道销售10.5亿。这也是太平鸟首次进入10亿俱乐部。

 

【慕尚集团】

截止11月11日0点9分39秒,慕尚集团电商双11总业绩累计突破5.23亿;

GXG单品牌双11总业绩累计突破3.4亿。

截止11月11日24点,GXG母公司慕尚集团全渠道业绩总额突破7.37亿元,GXG单品牌电商业绩突破4.15亿,位居中国男装第一。

 

【伊芙丽】

11月1日-11月11日36分49秒,伊芙丽集团累计营业额突破4亿。

11月1日-11月11日22分45秒,伊芙丽集团累计营业额突破5亿。旗下品牌SEIFINI诗凡黎于22分47秒突破1亿,旗下双品牌破亿。

 

【森马电商】

截至9分钟40秒,森马双11全渠道销售金额突破11亿元。

截止35分22秒,森马电商双11全渠道销售额破12亿。

截至11月11日0点56分22秒,森马电商全渠道成交额突破13亿元。

截至11月11日2时16分,森马电商达成14亿业绩, 突破去年双11当天总业绩。

 

【特步】

特步双11电商成交额超3亿,超去年全天仅用47分钟,新品尖货销量占比同比超300%,林书豪正代鞋限量礼盒18秒售罄。

 

【百丽国际】

截至0时11分01秒,百丽国际新零售鞋服电商销售额破12亿元。

 

【Babycare】

截至0时47分,Babycare天猫旗舰店双11成交销售额超5亿。

 

【周大生】

截至01时18分,周大生旗舰店销售额已经破亿,电商销售额突破2.2亿,在细分类目中,周大生饰品旗舰店暂列第一。

 

【骆驼服饰】

11月11日1点,骆驼服饰旗舰店领跑男鞋行业,骆驼官方旗舰店领跑户外行业,双双位居第一;

 

【恒源祥家纺】

11月11日1点,恒源祥家纺全网销售突破5000万;

  

【卡宾】

截至0时45分,卡宾全渠道单品牌销售额突破两亿。

  

【红蜻蜓】

双11开场1小时,红蜻蜓全渠道销售额累计6亿元。

  

【巴拉巴拉】

双十一开场1小时后,巴拉巴拉天猫单店成交额破1.3亿元。

 

【马克华菲】

开场1小时,马克华菲官方旗舰店销售额破3亿。

 

【利郎】

开售3分钟,时装品牌利郎天猫旗舰店交易额破亿。

  

【VANS】

截至24分钟14秒,VANS成交额破5000万。

 

【绫致】

截至9分35秒,绫致集团成交额累计破8亿。

 

【kappa】

双十一开场7分钟,kappa破去年全天销售额。

 

【安踏集团】

11月1日15:32成交额破10亿;

11月11日00:08打破去年双11业绩,00:30超20亿;

截至11月11日24:00,安踏集团电商“双11”累计成交额28.4亿元,较去年增长53%。

截至今天,安踏集团电商本年度流水突破100亿元。

 

【李宁】

截至11月7日,天猫李宁官方旗舰店破2000万粉丝。截至11月11日 24:00:00,天猫李宁官方旗舰店单店成交额突破7.7亿元。


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亮点趋势


产业带厂货加速向品牌转型

      天猫“双11”成为产业带“工厂货”往“品牌货”转型的最佳助力。天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中,带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。

      11月1日卖爆之后,商家一边忙发货,一边忙补货。阿里巴巴旗下新制造平台犀牛智造工厂今年首次参加“双11”,联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌,试点“先预售再生产”的模式,真正实现零库存。


新玩法、新品牌带来新消费 

      淘宝直播为服饰商家提供了增长新动能。“双11”期间,服饰商家累计开播场次超过10万场,阿迪达斯和波司登店播成交额破亿,61个服饰品牌店铺直播成交额破千万,创造了新纪录。

      享受到直播带来的红利,波司登今年“双11”也再次与主播李佳琦进行合作,10月20日、11月2日两度进入李佳琦直播间,运动、轻薄、厚款等产品系列相继亮相直播间,让产品线更加多元化更直接触达消费者。此外,波司登还采用了明星进行网络推广,签约了杨幂、陈伟霆大牌明星代言,这两位明星具有相当的知名度,并且有一定的带货能力,通过他们自身的号召力与影响力给波司登带来巨大的流量。

      一些致力于创新的国潮新品牌,也通过“双11”寻找新的增长点,凭借新潮的设计感、科技内核等元素赢得青睐。在天猫新品牌专门会场,11月1日当天就有1800多个新品牌成交额超越去年“双11”全天。

      “与往年单点涌现不同,今年新品牌是现象级爆发。”天猫新品牌业务负责人表示,天猫上国潮新品牌从0到1的成长速度变得越来越快,这背后是消费者对国潮新品牌的认同,尤其是对国潮新品牌所代表的生活方式的认同。

      今年是“双11”的第十二年,12年,刚好一个轮回。故事的结尾,也是新篇章的开始。从0.5亿到4982亿,交易数据不断刷新纪录。但数字不是最重要的,关键是背后市场的力量——这个商业IP折射并带动的是平台商家、供应链、从销售到制造的各个行业、技术、社会乃至一代人生活消费的改变。

来源:网络

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